中国匹克踏进NBA大门

发布日期:2019-08-17

  一家来自中国的体育用品制造商,终于用自己的实力,打开了通往世界最顶级篮球联赛的大门——把自己的体育营销做到了NBA。来自泉州的匹克集团成为赞助美国NBA赛场火箭队主场、同时也是中国姚明所在球队主场的第一家中国体育用品装备商。[全文][评论]

  在姚明等中国球员相继亮相NBA赛场后,中国体育用品企业也开始在这一顶级联赛中登台亮相。匹克集团董事副总经理许志华当日说,成为休斯敦主场赞助商是企业实施国际化的战略步骤之一。签约为期两年,共四百万美元。从明日起,休斯敦主场将出现匹克的中英文广告牌。[全文]

  长期以来,耐克、阿迪达斯在中国消费市场上成了高端品牌的象征,在消费者当中享有很高的声望,而这两个品牌也以高于50%的占有率撰写着中国体育用品的品牌竞争格局,并几乎垄断了中国体育用品的高端市场。中国本土民族品牌如何突围成为迫在眉睫的问题。

  匹克登陆NBA这个过程,具体说起来还真有点曲折。用句话说,那是从欧洲迂回到美洲。我们在2005年赞助欧洲全明星赛的时候,有位美国体育品牌运营商乔治W劳伦斯先生到欧洲考察,在国际篮联有关领导的介绍下,我们相互认识了。乔治W劳伦斯先生与NBA有着深层合作关系的品牌运营商,在国际篮球界很有声望,他对竟然是一家中国的体育用品装备商赞助如此高规格的赛事很惊讶,对我们的产品以及品牌运作很感兴趣,就邀请我去美国看看……[全文]

  2004年,匹克成为乌兹别克斯坦国家篮球队的专用运动装备,匹克品牌辐射至周边邻国。

  2005年,匹克成为欧洲篮球顶级联赛(全明星赛2005)装备赞助商,是目前打入欧洲篮球联赛的唯一中国品牌。

  2005年,匹克成为有“篮球小世界杯”之誉的“斯坦科维奇洲际篮球冠军杯”的战略合作伙伴。

  Andrew生长在一个并不富裕的黑人家庭,从小就身高体长的他最大的梦想就是成为一名职篮选手,登上NBA赛场。校际篮球赛那天,Paris拿着一个盒子走到Andrew面前:“快换下那双寒酸的球鞋吧,这双鞋虽然不贵,但是希望它可以给你带来好运。”那场比赛他带领全队取得了胜利,他更取得了全场最高分30分。……[全文]

  据悉,“匹克”自诞生之日起,其决策层就具有鲜明的品牌运作思路,以发展篮球系列产品为战略定位,提出了打造“中国篮球第一品牌”的战略目标,早在90年代初,匹克就为八一“火箭”篮球队提供比赛、训练专用鞋,帮助八一“火箭”队取得比赛的冠军,从此实现了七连冠,匹克成为全国首家自行生产特大号运动鞋的企业。

  9月24日,中国航天相关部门授予著名企业福建匹克集团成为“中国航天事业合作伙伴”,并确定其产品为“中国航天员运动装备”。对于匹克来说,这是继成功支持“2005年斯坦克维奇洲际冠军杯”赛之后的又一重大举措。

  一系列的营销推动与品牌推广,让匹克在国内体育用品装备商中,活力四射。而牵手NBA的体育营销运作,更是让匹克成为体育营销的经典案例

  随着体育用品市场竞争的激烈化,匹克不受外界干扰,坚定地走自己“以篮球为核心”的战略路线,以打造“中国篮球第一品牌”为战略目标,以开创高、精、尖技术产品,占领市场制高点为拓展目标,迅速占领了国内各专业篮球用品的中高端市场,并形成了自己忠实的消费群体。

  福建泉州匹克(集团)公司是一家集制鞋、鞋材、服装、包袋等体育运动专业装备器材的企业集团。自1988年集团的核心企业中外合资泉州丰登制鞋有限公司创办伊始,匹克就具有超前的品牌意识,树立了“创民族品牌,建百年企业”的长远战略目标,沿着以质量创名牌的道路,不断努力拼搏,开拓进取,将“匹克”打造成具有鲜明的品牌个性的篮球运动品牌……[全文]

  匹克,由英文“PEAK”音译而来,既象征着匹克不断攀越高峰的自我挑战精神,同时也表明了匹克立志成为同行业中领先者的坚定决心。处于山峰之巅傲视群雄的姿态,是每个品牌在同行业中的追求之梦,所以结合“PEAK”的原意,匹克的标志为代表着山峰的三角形,从视觉感官上直接传递着品牌不断进取的精神……[全文]

  2003年,作为中国职业篮球联赛(CBA)的战略合作伙伴,匹克品牌更是体现了其作为专业篮球运动品牌的张力。2002年,六合现场开奖结果!八一队主力前锋“战神”刘玉栋的加盟,出任匹克形象代言人,更是为匹克的品牌推广如虎添翼, 更强化了匹克作为专业篮球运动品牌的形象。匹克也随之推出了“战神”系列的概念产品。刘玉栋作为篮球界的战神,其战神风采,不断拼搏的精神,赋予了“战神”系列产品无穷的生命力……[全文]


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